Aventure
La technologie 37.5 de Boulder a propulsé l’idée d’un magasin émergent vers de nouveaux sommets en faveur des terres publiques.
Boulder Technology 37.5, un producteur de tissus technologiques pour l’industrie des vêtements de sport, a placé la barre haute dans son dernier effort de sensibilisation et de collecte de fonds pour l’accès aux terres publiques. Pour être précis, il a installé plusieurs bars, tous à environ 300 pieds le long du mur de la Bastille dans le parc d’État d’Eldorado Canyon. Dans ces bars se trouvait un magasin éphémère 37.5 Technology, à partir duquel un employé a distribué des fournitures gratuites à des dizaines d’alpinistes alors qu’ils escaladaient la falaise.
L’objectif de la fenêtre contextuelle, explique le PDG Jeff Bowman, n’était pas de gagner de l’argent. Plus tôt cette année, l’entreprise de Bowman était l’une de celles qui se sont retirées d’Outdoor Retailer après que le gouverneur de l’Utah, Gary Herbert, a demandé au président Donald Trump d’annuler le monument national Bears Ears. (Depuis lors, Outdoor Retailer a décidé de déplacer ses foires commerciales annuelles au Colorado.) Le magasin émergent, dit-il, était une autre tentative de souligner l’importance de l’accès aux terres publiques. Il a également cité les récentes pressions pour abattre les monuments nationaux comme l’une des raisons pour lesquelles ils ont décidé d’ouvrir ce magasin à côté des falaises.
« Nous avons fait une déclaration de ne pas aller chez un détaillant de plein air », a déclaré Bowman. « Nous avons essayé de faire une déclaration avec le pop-up store. Espérons que [that statement] cela peut devenir viral et nous pouvons sensibiliser un plus grand nombre d’Américains. »
À cette fin, 37.5 Technology a fait un don de 100 $ au Comité d’action Eldorado (ACE) pour chaque grimpeur qui s’est arrêté au magasin ou même s’est simplement présenté au bas du mur de la Bastille. Au cours des deux jours où la fenêtre contextuelle était ouverte, il a vu suffisamment d’action pour obtenir un don de 5 000 $ à ACE. Cet argent sera utilisé pour réparer et entretenir les voies d’escalade de l’Eldorado Canyon. Mais 37.5 Technology a également décidé de faire correspondre ses dons à ACE avec des dons équivalents au Fonds d’accès basé à Boulder et à l’American Alpine Club. Les organisations, dit Bowman, ont été choisies en raison de leur engagement à préserver et à accroître l’accès aux terres publiques.
« Il ne s’agit pas seulement d’escalader l’accès », explique Bowman. « C’est la chasse, la randonnée, la pêche, le ski, le ski alpin, le canyoning et toutes les autres activités qui sont si rassurantes et si – à défaut d’un meilleur mot – amusantes. Je pense qu’ils sont très importants. »
S’il s’agissait du premier magasin à flanc de falaise jamais ouvert par 37.5 Technology, ce ne sera probablement pas le dernier. Bowman dit que la société emmènera probablement le magasin émergent vers de nouveaux sites d’escalade populaires, y compris El Capitan à Yosemite.
